Η απαγόρευση του TikTok θα μπορούσε να έχει καταστροφικές συνέπειες για τους Αμερικανούς.
Αυτή η κρίση έχει κυματιστικές επιπτώσεις που θα μπορούσαν να διαταράξουν τις βιομηχανίες και να συγκλονίσουν την αμερικανική οικονομία. 💰
Ο Eli (ο συντάκτης μου) ΜΙΣΕΙ όταν βγάζω καυτές λήψεις… αλλά διακυβεύονται δισεκατομμύρια το μήνα και διακυβεύονται αμερικανικές μικρές επιχειρήσεις, οπότε πρέπει να το μοιραστώ αυτό.
Επίσης: Είναι αυτό το τέλος της Google; Αυτό το νέο εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης δεν ανταγωνίζεται απλώς, αλλά κερδίζει
Χιλιάδες δημιουργοί αγωνίζονται να βρουν εναλλακτικές πλατφόρμες και εκατομμύρια άνθρωποι που έβγαζαν τα προς το ζην στο TikTok κινδυνεύουν να χάσουν το εισόδημά τους. Αυτή η απαγόρευση απειλεί τους υπαλλήλους, τους δημιουργούς, τους παράγοντες επιρροής και τις μικρές επιχειρήσεις σε όλο το οικοσύστημα της TikTok.
Η απαγόρευση θα μπορούσε επίσης να αποτελέσει εμπόδιο για τη μεγάλη εταιρεία τεχνολογίας. Και δεν είναι αυτό που σκέφτεσαι. 😮
Θα μοιραστώ μερικές σκέψεις σχετικά με το τι μπορεί να σημαίνει αυτό το χάος για τους μακροπρόθεσμους μετα-επενδυτές. (Όχι οικονομικές συμβουλές.)
Η χαμηλών τόνων απαγόρευση του TikTok μοιάζει με σαπουνόπερα. 🍿
Ωστόσο, αυτές οι απόψεις είναι δικές μου, όχι του ZDNET και σίγουρα όχι του Eli.
Σύντομη εισαγωγή
Αν είστε νέος στη δουλειά μου, με λένε Lester Mapp. Οι φίλοι μου με φωνάζουν Les. 👋
Είμαι επιτυχημένος ιδρυτής και επί του παρόντος εκτελεστικός πρόεδρος μιας ομάδας επωνυμιών DTC. Αλλά στον πυρήνα μου, είμαι ένας βραβευμένος έμπορος απόδοσης.
Επίσης: Η αναζήτηση ChatGPT θα μπορούσε να καταστρέψει τις διαδικτυακές επιχειρήσεις – Πώς να παραμείνετε μπροστά
Έχω αναπτύξει και διαχειριστεί δεκάδες εκατομμύρια καμπάνιες ψηφιακού μάρκετινγκ στο Meta, το TikTok και το Google. 🚀
Περιττό να πω ότι έχω μια μοναδική κατανόηση του τι συμβαίνει και πώς αυτή η απαγόρευση θα επηρεάσει τις μικρές επιχειρήσεις.
Παρεμπιπτόντως, εάν ενδιαφέρεστε για ιδέες και στρατηγικές μάρκετινγκ που βασίζονται σε δεδομένα, ρίξτε μια ματιά στο δωρεάν ενημερωτικό δελτίο μου, No Fluff Just Facts.
Με αυτά τα λόγια, ας περάσουμε στην καυτή εκδοχή, την οποία ο Άλι μου είπε να μην κάνω. 😅
Ας θυμηθούμε πώς φτάσαμε εδώ
Η απαγόρευση του TikTok ονομάζεται επίσημα νόμος για την προστασία των Αμερικανών από την επιτήρηση από ξένους αντιπάλους και υπεγράφη από τον Πρόεδρο Μπάιντεν στις 24 Απριλίου 2024.
Η ByteDance, η μητρική εταιρεία του TikTok, έχει πλέον προθεσμία για να πουλήσει την εφαρμογή σε εγκεκριμένο αγοραστή από τις ΗΠΑ ή αντιμετωπίζει απαγόρευση. 😤
Ιδού η περίληψη:
-
Διορία: Η ByteDance πρέπει να πουλήσει το TikTok έως τις 24 Ιανουαρίου 2025 (ή τις 24 Απριλίου 2025 εάν παραταθεί).
-
Συνέπεια: Εάν το TikTok δεν πωληθεί, θα αφαιρεθεί από τα καταστήματα εφαρμογών των ΗΠΑ και θα απαγορευτεί.
-
Αιτία: Ο νόμος αντιμετωπίζει ανησυχίες για την εθνική ασφάλεια που σχετίζονται με την πρόσβαση σε δεδομένα και την πιθανή επιρροή από την κινεζική κυβέρνηση.
Το TikTok είδε τον νέο νόμο, είπε όχι και αντιτάχθηκε, υποστηρίζοντας ότι παραβίαζε την Πρώτη Τροποποίηση.
Η ειρωνεία μιας κινεζικής εταιρείας που υπερασπίζεται την Πρώτη Τροποποίηση δεν με χάθηκε. 🙃
Στις 6 Δεκεμβρίου 2024, το Εφετείο των ΗΠΑ επικύρωσε την απαγόρευση.
Σε απάντηση, το TikTok είπε ξανά όχι και σχεδιάζει να προσφύγει στο Ανώτατο Δικαστήριο και να ζητήσει διαταγή για την καθυστέρηση της απαγόρευσης.
Από τις 13 Δεκεμβρίου 2024, το Ανώτατο Δικαστήριο δεν έχει εκδώσει ακόμη απόφαση, επομένως το αποτέλεσμα παραμένει αβέβαιο.
Επιπλέον, οι δημιουργοί του TikTok μηνύουν το Υπουργείο Δικαιοσύνης, υποστηρίζοντας ότι η απαγόρευση απειλεί τα προς το ζην, τις κοινότητες και την ελευθερία της έκφρασης. 😱
Η απαγόρευση του TikTok ενδέχεται να αφήσει ένα κενό που δεν θα γεμίσει
Το TikTok έχει γίνει μια σημαντική πλατφόρμα για πολλούς δημιουργούς, ορισμένοι από τους οποίους κερδίζουν περισσότερο από το 75% του εισοδήματός τους μέσω της εφαρμογής. 😳
Το Meta δεν προσφέρει τα ίδια προγράμματα και υποστήριξη για την αύξηση του κοινού και του εισοδήματος των δημιουργών, επομένως οι δημιουργοί του Meta συνήθως βγάζουν λιγότερα χρήματα.
Επίσης: Θέλετε αναλυτικά στοιχεία για τις θεματικές αναρτήσεις σας; Αυτή τη στιγμή η Meta δοκιμάζει αυτήν τη δυνατότητα
Για τους διαφημιστές, η απαγόρευση του TikTok απέχει πολύ από το να είναι ιδανική. στην πραγματικότητα, είναι χάλια.
Για να καταλάβετε γιατί, ακολουθεί ένα τρακαρισμένο μάθημα στο μάρκετινγκ. Μην ανησυχείς, θα το κάνω όσο πιο απλό γίνεται.
Υπάρχουν δύο βασικά στάδια συνειδητοποίησης:
Πρόθεση: Όταν οι άνθρωποι ξέρουν τι θέλουν και το αναζητούν ενεργά. Αυτό ονομάζεται ευαισθητοποίηση προϊόντος ή ζητήματος. Ξέρω ποιο είναι το πρόβλημά μου και ψάχνω λύση. Μερικές φορές μπορεί να αφορά προβλήματα και λύσεις. Σκεφτείτε πότε χρησιμοποιείτε τις Αγορές Google. Δεν θα μπορούσε να είναι πιο εύκολο για έναν διαφημιστή γιατί δεν χρειάζεται να σε εκπαιδεύσω… αγοράζεις ή φεύγεις. Πολύ απλό.
Ανοιγμα: Φανταστείτε το εξής: Πραγματοποιείτε κύλιση στο Meta ή στο TikTok, απολαμβάνετε διασκεδαστικά πράγματα στη ροή σας και μπαμ, βλέπετε ένα πολύ ωραίο widget για να λύσετε το πρόβλημά σας. Αφού μελετήσεις λίγο, αποφασίζεις να αγοράσεις. Αυτό είναι μια ανακάλυψη.
Το Discovery είναι το κλειδί για την αύξηση των εσόδων, επειδή παρουσιάζει το προϊόν ή την υπηρεσία σας σε άτομα που δεν γνωρίζουν ακόμη ότι το χρειάζονται. Ο Meta είναι ο βασιλιάς της ανακάλυψης, αλλά το TikTok κερδίζει γρήγορα έλξη.
Μείνε μαζί μου. πρέπει να το καταλάβεις αυτό για να δεις το κενό… ⏳
Το TikTok παρέχει μια άλλη πλατφόρμα για την προβολή προϊόντων σε νέο κοινό σε μεγάλη κλίμακα. Ενώ δεν είναι ακόμα σε επίπεδο Meta, πλησιάζει.
Επίσης: Τι σκοτώνει πραγματικά την παραγωγικότητά σας και 3 απλοί τρόποι για να εστιάσετε καλύτερα σήμερα
Επειδή το TikTok είναι τόσο αποτελεσματικό, η εκτέλεση καμπανιών σε TikTok και Meta μαζί βελτιώνει τη συνολική αποτελεσματικότητα μάρκετινγκ για τους διαφημιστές.
Αυτό που επίσης δεν αναφέρθηκε ποτέ είναι ότι η ταχεία ανάπτυξη του TikTok αναγκάζει τη Meta να ενισχύσει το παιχνίδι της για δημιουργούς και διαφημιστές.
Χωρίς το TikTok, φοβάμαι ότι η Meta θα ξαναπέσει σε παλιές συνήθειες, το κόστος διαφήμισης θα συνεχίσει να αυξάνεται και η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης θα μειωθεί. 🥺
Οι μεγαλύτεροι νικητές…
Οι προφανείς νικητές είναι πλατφόρμες όπως το Google, το Meta, το Snapchat και το X. 🏆
Η Google αναπνέει ανακούφιση: το 74% των χρηστών Gen Z χρησιμοποιούν το TikTok για αναζήτηση και το 51% προτιμά το TikTok από το Google ως μηχανή αναζήτησης.
Ναι, καλά διαβάσατε. Εκτός από κοινωνική πλατφόρμα, το TikTok γίνεται και μηχανή αναζήτησης.
Η Amazon θα επωφεληθεί επίσης.
Το TikTok Shop αναπτύσσεται ραγδαία και η ικανότητά του να λειτουργεί τόσο ως πηγή κίνησης όσο και ως βιτρίνα το καθιστά απίστευτα ισχυρό.
Επίσης: Πνίγεστε στα ανεπιθύμητα μηνύματα; Σταματήστε να δίνετε τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας – κάντε αυτό
Συνολικά, πιστεύω ότι αυτή η απαγόρευση θα είναι θετική για τον αμερικανικό λαό.
Ξέρω τι σκέφτεστε: «Μόλις είπατε ότι αυτό θα κόστιζε δισεκατομμύρια στις μικρές επιχειρήσεις, συν την απώλεια θέσεων εργασίας και πολλά άλλα». Και είμαι απόλυτα πεπεισμένος για αυτό.
Ωστόσο, κανένας ξένος αντίπαλος δεν πρέπει να έχει τόση πρόσβαση στις ζωές των Αμερικανών. Αυτά τα δεδομένα περιλαμβάνουν συνήθειες αγορών, πληροφορίες πιστωτικών καρτών, προτιμήσεις αγορών, δεδομένα τοποθεσίας, ιστορικό περιήγησης, βιομετρικά στοιχεία, ακόμη και πρόσβαση σε ταινίες κάμερας και μικρόφωνα. 🔒
Αν το δούμε αντικειμενικά, δεν θα έπρεπε ποτέ να έχουμε φτάσει σε αυτό το σημείο. Αλλά αυτό είναι μια ατάκα για άλλη μια μέρα.
Ο μεγαλύτερος χαμένος για τον οποίο κανείς δεν μιλάει…
Η ByteDance, οι δημιουργοί περιεχομένου και οι μικρές επιχειρήσεις θα φέρουν το μεγαλύτερο βάρος της απαγόρευσης του TikTok, καθώς οι δημιουργοί και οι μικρές επιχειρήσεις ενδέχεται να χάσουν 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα μέσα στον πρώτο μήνα, σύμφωνα με αγωγές από στελέχη του TikTok. 📉
Αλλά μαντέψτε ποιος ήταν πιθανότατα θυμωμένος με χαμηλούς τόνους;
Κατάστημα!
Η συνεργασία του Shopify με το TikTok επιτρέπει στους εμπόρους να συνδέουν τα καταστήματά τους Shopify απευθείας στο TikTok Shop. Επιτρέπει στους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να συγχρονίζουν τα καταστήματά τους, να διαχειρίζονται διαφημίσεις, να έχουν πρόσβαση σε αναλυτικά στοιχεία και να χρησιμοποιούν τις δυνατότητες αγορών του TikTok. Αυτή η απρόσκοπτη ενοποίηση τροφοδοτεί την ανάπτυξη και των δύο πλατφορμών. 🤝
Οι στόχοι του TikTok για το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι φιλόδοξοι, με τις πωλήσεις στις ΗΠΑ να αναμένεται να φτάσουν τα 17,5 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2024. Το Shopify θα ωφεληθεί πολύ από αυτό. Η συνεργασία δίνει στους πωλητές πρόσβαση στο τεράστιο κοινό του TikTok και έναν νέο τρόπο αύξησης των πωλήσεων.
Το TikTok και το Shopify είναι σαν το φυστικοβούτυρο και το ζελέ. Το ένα μεταδίδει κίνηση και το άλλο επεξεργάζεται συναλλαγές.
Το μόνο που λέω είναι ότι το Shopify πρόκειται να υποφέρει και κανείς δεν μιλάει για αυτό. 🤔
Τι ακολουθεί;
Αν είστε συγγραφέας ή ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης και αναρωτιέστε τι να κάνετε στη συνέχεια, σας κατάλαβα.
Η προφανής απάντηση είναι να διπλασιαστεί σε πλατφόρμες όπως το YouTube, το Meta, το X και άλλες. Αυτή είναι μια αξιοπρεπής συμβουλή, αλλά χρειάζονται περισσότερα για να λυθεί το πραγματικό πρόβλημα.
Η πραγματική πρόκληση είναι ότι πρέπει να κατέχουμε το κοινό μας ως έμποροι, ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και δημιουργοί. Είτε πρόκειται για λίστες email, ιστότοπους μέλους ή SMS, ο στόχος πρέπει να είναι να κατέχετε τη σχέση, όχι να την νοικιάσετε.
Εδώ είναι η σκληρή αλήθεια: αν δεν το κάνει αυτό, τότε κάτι άλλο θα το κάνει. Η επόμενη ενημέρωση, η επόμενη αλλαγή αλγορίθμου, ο επόμενος τερματισμός της πλατφόρμας—κάτι θα εμποδίζει πάντα την προσέγγιση του κοινού σας.
Το κάνω αυτό εδώ και πολύ καιρό και δεν μπορώ να θυμηθώ κάποια στιγμή που το κόστος διαφήμισης μειώθηκε. Η ιδιοκτησία του κοινού σας είναι κάτι περισσότερο από έξυπνο. Αυτή είναι μια ευκαιρία σταθεροποίησης του κόστους.
Η εικόνα για το 2025 είναι ξεκάθαρη: για να επιβιώσουν και να ευδοκιμήσουν, οι επιχειρήσεις πρέπει να αγκαλιάσουν τα μέσα ενημέρωσης. 📢
Τι σημαίνει αυτό;
Σκεφτείτε να δημιουργήσετε μια κοινότητα. Πριν κάνετε μια προσφορά, σκεφτείτε πώς να προσφέρετε αξία στους υποψήφιους πελάτες σας. Πρόκειται για τη δημιουργία περιεχομένου που εμπνέει εμπιστοσύνη, πίστη και αφοσίωση, έτσι ώστε το κοινό σας να παραμένει μαζί σας ανεξάρτητα από το τι συμβαίνει σε οποιαδήποτε πλατφόρμα.
Εάν θέλετε μια βαθύτερη κατανόηση του τρόπου με τον οποίο μπορείτε να κάνετε αυτό το έργο, επικοινωνήστε μαζί μου στο LinkedIn.
Τα δύο σεντ μου
Ως κάποιος που θα επηρεαστεί από αυτή την απαγόρευση, έχω ανάμεικτα συναισθήματα. 🥴
Ως χειριστής και διαφημιστής του TikTok Shop, θέλω να κλάψω.
Ως μετα-διαφημιστής, δεν είμαι ευχαριστημένος και θα παρακολουθώ στενά τις δαπάνες διαφήμισης καθώς εξελίσσεται η κατάσταση.
Ως μετα-επενδυτής, με ενδιαφέρει τι θα μπορούσε να κάνει αυτό για να αυξήσει την τιμή της μετοχής.
Ως επενδυτής του Shopify, παρακολουθώ στενά τα κέρδη του δεύτερου τριμήνου 2025, εάν συνεχιστεί η απαγόρευση.
Ως Αμερικανός, λατρεύω την ιδιωτικότητά μου, οπότε το καταλαβαίνω.
Ωστόσο, σε τέτοιες καταστάσεις θυμάμαι πάντα αυτό το απόφθεγμα…
«Αυτό δεν συμβαίνει σε εσάς. Σου συμβαίνει». 🤗
Όσο κλισέ κι αν ακούγεται, αυτό το ρητό με έχει εξυπηρετήσει πολύ σε δύσκολες στιγμές.
😇 Ελπίζω ότι αυτό βοηθά. Σε ριζοβολώ.
ΥΓ 📩 Θέλετε περισσότερες ιδέες μάρκετινγκ που βασίζονται σε δεδομένα; Εγγραφείτε στο δωρεάν ενημερωτικό δελτίο μου, No Fluff Just Facts. Μοιράζομαι τι λειτουργεί στον κόσμο του ψηφιακού μάρκετινγκ, τις τελευταίες τάσεις και την ενθάρρυνση κατά καιρούς για να σας εμπνεύσω. Εάν αυτό ακούγεται σαν το μαρμελάδα σας και θέλετε να είστε BFF για πάντα, κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε. Είναι εντελώς ΔΩΡΕΑΝ!
Αποποίηση ευθύνης: Είμαι κάτοχος μετοχών του Shopify και του Meta και διαχειρίζομαι ενεργά ένα κατάστημα TikTok. Αυτό το άρθρο αντικατοπτρίζει τις προσωπικές μου απόψεις και ιδέες με βάση τις δικές μου εμπειρίες και παρατηρήσεις στον κλάδο. Ενώ προσπαθώ να παρουσιάσω μια αντικειμενική άποψη, η εμπλοκή μου με αυτές τις εταιρείες μπορεί να επηρεάσει τις απόψεις μου. Οι αναγνώστες θα πρέπει να λάβουν υπόψη αυτό το πλαίσιο όταν ερμηνεύουν το περιεχόμενο που παρουσιάζεται εδώ.
