Τυφώνες και ασυνήθιστα ζεστός καιρός έπληξαν τις πωλήσεις Χάσμα στο δημοσιονομικό τρίτο τρίμηνο, αλλά η εταιρεία ένδυσης εξακολουθούσε να έχει αποτελέσματα καλύτερα από τα αναμενόμενα, αυξάνοντας για τρίτη φορά φέτος την καθοδήγηση της για ολόκληρο το έτος.
Η Gap, η οποία διαχειρίζεται τα Old Navy, Banana Republic, Athleta και το ομώνυμο πανό της, αναμένει τώρα οι πωλήσεις του οικονομικού έτους 2024 να αυξηθούν κατά 1,5% έως 2%, σε σχέση με την προηγούμενη πρόβλεψή της για «ελαφριά ανάπτυξη». Αυτό ξεπερνά την ανάπτυξη 0,4% που περίμεναν οι αναλυτές της LSEG και προμηνύεται καλά για την πολύ σημαντική εορταστική περίοδο αγορών που βρίσκεται τώρα σε εξέλιξη.
Η εταιρεία αναμένει επίσης ότι τα μικτά κέρδη και τα λειτουργικά κέρδη θα αυξηθούν περισσότερο από ό,τι αναμενόταν προηγουμένως.
Δείτε πώς απέδωσε η μεγαλύτερη εταιρεία λιανικής πώλησης ειδικών ενδυμάτων της χώρας σε σύγκριση με τις προσδοκίες της Wall Street, σύμφωνα με έρευνα αναλυτών που διεξήχθη από την LSEG:
- Απόδοση κατά μετοχή: 72 σεντς έναντι αναμενόμενων 58 σεντς
- Εισόδημα: 3,83 δισεκατομμύρια δολάρια έναντι αναμενόμενων 3,81 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Τα καθαρά έσοδα της Gap για την τρίμηνη περίοδο που έληξε στις 2 Νοεμβρίου ήταν 274 εκατομμύρια δολάρια, ή 72 σεντς ανά μετοχή, σε σύγκριση με 218 εκατομμύρια δολάρια, ή 58 σεντς ανά μετοχή, ένα χρόνο νωρίτερα.
Οι πωλήσεις αυξήθηκαν στα 3,83 δισεκατομμύρια δολάρια, αυξημένες κατά περίπου 2% από 3,78 δισεκατομμύρια δολάρια ένα χρόνο νωρίτερα.
Σε όλες τις δραστηριότητες της Gap, ο ασυνήθιστα ζεστός καιρός επηρέασε τις πωλήσεις κατά περίπου 1 ποσοστιαία μονάδα κατά τη διάρκεια του τριμήνου και οι καταιγίδες και οι τυφώνες οδήγησαν σε πτώση 2% στις συνολικές πωλήσεις των καταστημάτων, δήλωσε στο CNBC ο διευθύνων σύμβουλος Richard Dixon.
«Είχαμε ασυνήθιστες συνθήκες, τυφώνες, καταιγίδες που οδήγησαν στο κλείσιμο σχεδόν 180 επιχειρήσεων στο απόγειο του αντίκτυπου», είπε ο Dixon, προσθέτοντας ότι οι τυφώνες επηρέασαν περισσότερο την Old Navy, τη μεγαλύτερη μάρκα της Gap σε έσοδα.
Μόλις ο καιρός άλλαξε, οι πωλήσεις «ανάκαμψαν» και η εορταστική περίοδος αγορών ξεκίνησε «καλά», είπε ο Ντίξον.
«Είμαστε γεμάτοι ενέργεια πριν από τις διακοπές. Οι ομάδες μας είναι πραγματικά εστιασμένες στην εκτέλεση των σχεδίων μας. Αν συγκρίνουμε τους εαυτούς μας με το πού ήμασταν πέρυσι, οι μάρκες μας βρίσκονται σε πολύ πιο περίοπτη θέση από ό,τι πέρυσι», είπε. «Έχουμε μια ισχυρότερη προσωπικότητα επωνυμίας και είμαστε πιο εξασκημένοι στη στρατηγική μας, για την οποία μιλάμε πολύ, δημιουργώντας ένα καλύτερο προϊόν, καλύτερες τιμές, μεγαλύτερη συνάφεια, καλύτερη εμπειρία πελάτη και ανώτερη εκτέλεση».
Από τότε που ανέλαβε την Gap πριν από λίγο περισσότερο από ένα χρόνο, η Dixon εργάστηκε για να αναζωογονήσει την επιχείρηση μετά από χρόνια παρακμής. Υπό την ηγεσία του, η εταιρεία στράφηκε στο μάρκετινγκ νοσταλγίας και σε συνεργασίες διασημοτήτων για να ανακτήσει την πολιτιστική συνάφεια. Οι πωλήσεις έχουν αυξηθεί τα τελευταία τέσσερα συνεχόμενα τρίμηνα, αλλά η εταιρεία εξακολουθεί να είναι μικρότερη από ό,τι ήταν κάποτε, όπως λένε οι επικριτές. Πρέπει να γίνουν περισσότερα για να διορθωθεί το μείγμα προϊόντων και να ενθαρρυνθούν οι πωλήσεις πλήρους τιμής.
Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στην αποτελεσματικότητα κάθε μάρκας:
Παλιό Ναυτικό: Η Gap είπε ότι οι πωλήσεις της μεγαλύτερης επωνυμίας της αυξήθηκαν 1% στα 2,2 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ οι συγκρίσιμες πωλήσεις ήταν σταθερές, χάνοντας την ανάπτυξη 0,9% που περίμεναν οι αναλυτές, σύμφωνα με το StreetAccount. Η παιδική κατηγορία του Old Navy έχει επηρεαστεί ιδιαίτερα από τον ζεστό καιρό, είπε ο Dixon.
Χάσμα: Το ομώνυμο banner της Gap αυξήθηκε 1% στα 899 εκατομμύρια δολάρια το τρίμηνο, ενώ οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν 3% — καλύτερα από την πρόβλεψη της Wall Street για άνοδο 2,3%, σύμφωνα με το StreetAccount. Η μάρκα έχει σημειώσει τέσσερα συνεχόμενα τρίμηνα θετικών συγκρίσιμων πωλήσεων και επωφελείται από το βελτιωμένο μάρκετινγκ και την ποιότητα των προϊόντων, σύμφωνα με την εταιρεία.
Δημοκρατία της μπανάνας: Οι πωλήσεις της σειράς ενδυμάτων εργασίας μόδας αυξήθηκαν κατά 2% στα 469 εκατομμύρια δολάρια, ενώ οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 1%, ελαφρώς χειρότερα από την πτώση 0,8% που ανέμενε η StreetAccount. Η μάρκα εργάστηκε για να βελτιώσει τις ανδρικές της δραστηριότητες, οι οποίες απέφεραν αποτελέσματα κατά τη διάρκεια του τριμήνου. Συνολικά, η εταιρεία παραμένει επικεντρωμένη στην «διόρθωση των θεμελιωδών στοιχείων», ανέφερε η εταιρεία.
Αθλητής: Το τμήμα αθλητισμού της αυτοκρατορίας Gap αύξησε τις πωλήσεις του κατά 4% στα 290 εκατομμύρια δολάρια, ενώ οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 5%. Τα αποτελέσματα δεν ήταν συγκρίσιμα με τις εκτιμήσεις. Κατά την ίδια περίοδο πέρυσι, οι πωλήσεις των αθλητών μειώθηκαν κατά 19%. Υπό την ηγεσία ενός νέου CEO, του πρώην στελέχους της Alo Yoga, Chris Blakeslee, η μάρκα κατάφερε να αλλάξει τα πράγματα.
