Ένας οπαδός του ποδοσφαίρου δημοσιεύει ένα βίντεο στα social media κατά τη διάρκεια του ημιτελικού του Euro 2024.
Inaki Esnaola | Getty Images Sports | Getty Images
Ο κόσμος της αθλητικής μετάδοσης υφίσταται μεταμόρφωση, καθώς οι άνθρωποι χρησιμοποιούν περισσότερες οθόνες για να ελέγχουν τις δικές τους εκπομπές.
Σήμερα, η συντριπτική πλειονότητα των οπαδών των σπορ λένε ότι χρησιμοποιούν δεύτερες οθόνες κατά τη διάρκεια ζωντανών μεταδόσεων, όταν συζητούν το παιχνίδι με φίλους ή ελέγχουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εν τω μεταξύ, ένας αυξανόμενος αριθμός νεαρών θαυμαστών στρέφεται σε πλατφόρμες βίντεο για να παρακολουθήσουν στιγμιότυπα, να ακούσουν ζωντανά σχόλια από influencers και να συμμετάσχουν στις κοινότητες που χτίζονται γύρω από το άθλημα.
Το YouTube ήταν ένας από τους μεγαλύτερους ωφελούμενους. Πλατφόρμα που ανήκει στη μητρική εταιρεία της Google ΑλφάβητοΤο 2024, η τηλεθέαση αθλητικού περιεχομένου αυξήθηκε κατά 45%, καθώς οι άνθρωποι έψαχναν για τις καλύτερες στιγμές από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού και παρακολουθούσαν αποκλειστική κάλυψη NFL στο YouTube τις Κυριακές.
Δημιουργοί περιεχομένου όπως ο Mark Goldbridge, Βρετανός streamer που μεταδίδει ζωντανά αγώνες ποδοσφαίρου Premier League στο YouTube, βοήθησαν την πλατφόρμα να προσφέρει εναλλακτικές αθλητικές εμπειρίες.
«Οι άνθρωποι δεν παρακολουθούν πλέον απλώς Sky Sports στις πέντε και μισή, κάνουν πολλαπλές εργασίες», είπε ο Goldbridge στο CNBC, αναφερόμενος στον κορυφαίο αθλητικό ραδιοτηλεοπτικό φορέα της Ευρώπης. «Συμμετέχουν στη ζωντανή συνομιλία μας. παίζουν Διευθυντής του πρωταθλήματος, ο αθλητισμός στο βάθος».
Οι εκπομπές του, οι οποίες προσελκύουν τακτικά περισσότερους από 250.000 θεατές, παρέχουν επίσης στους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς μια εναλλακτική διαδρομή για να προσεγγίσουν παγκόσμιο κοινό. Τον Νοέμβριο του 2024, η Sky Sports Austria παραχώρησε στον Goldbridge τα δικαιώματα για ζωντανή μετάδοση ενός αγώνα ποδοσφαίρου της Αυστριακής Bundesliga ως μέρος της προβολής του στο YouTube, βοηθώντας να προσεγγίσει την κοινότητά του με 1,3 εκατομμύρια θαυμαστές..
Η δημοφιλής ποδοσφαιρική εκπομπή «Hors Jeu» μεταδίδεται στο Twitch και στο YouTube.
Joel Saget | Afp | Getty Images
Για τους κατόχους δικαιωμάτων, η μετάβαση των θεατών σε πλατφόρμες ροής είναι εξαιρετικά επωφελής. Ο ανταγωνισμός από την Amazon, το Netflix και τη Disney έχει συμβάλει στην αύξηση της αξίας των δικαιωμάτων ροής αθλητικών μέσων στην Αμερική. Οι εκτιμήσεις της S&P κυμαίνονται από 14,6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2015 έως σχεδόν 30 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024.
Όμως, ενώ τέτοιες συμφωνίες γίνονται ολοένα και πιο κοινές στις ΗΠΑ, δεν συμμετάσχουν όλες οι χώρες.
«Οι ευρωπαϊκές αγορές όπως η Γερμανία, η Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο έχουν δει πολύ μεγαλύτερη στασιμότητα σε κάποιο βαθμό», δήλωσε στο CNBC ο Μπεν Στίβενσον, επικεφαλής έρευνας στην ερευνητική εταιρεία SportBusiness. «Τα έσοδα από τα ΜΜΕ σε αυτές τις αγορές έχουν μειωθεί μετά την Covid και οι ομάδες ή τα πρωταθλήματα τείνουν να προτιμούν το εγγυημένο κοινό που συνοδεύει τα παραδοσιακά συμβόλαια εκπομπής».
Οι ταχύτερα κινούμενες αγορές
Η κυριαρχία των παραδοσιακών ραδιοτηλεοπτικών φορέων στην Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική σημαίνει ότι η καινοτομία στη ροή συχνά προέρχεται από λιγότερο ανεπτυγμένες αγορές.
«Οι κάτοχοι δικαιωμάτων αναζητούν συμφωνίες με παραδοσιακούς ραδιοτηλεοπτικούς φορείς επειδή έχουν εγγυημένο εισόδημα», είπε ο Στίβενσον. «Έτσι, προέκυψαν συμφωνίες με streamer σε αγορές όπου υπάρχει έλλειψη συμφωνιών για τα δικαιώματα των μέσων ενημέρωσης που έχουν φτάσει σε μια ορισμένη ελάχιστη εγγύηση».
Στη Βραζιλία, όπου ποδοσφαιρικοί σύλλογοι, όχι πρωταθλήματα, κατέχουν τα δικαιώματα μετάδοσης αγώνων της κορυφαίας κατηγορίας, οι μεταδόσεις έχουν μεταφερθεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το 2022, η εταιρεία παραγωγής CazéTV, που ανήκει στο πρακτορείο LiveMode και στον δημοφιλή βραζιλιάνο streamer Casimiro, κέρδισε τα δικαιώματα για ζωντανή μετάδοση αγώνων του κρατικού πρωταθλήματος του Ρίο ντε Τζανέιρο, καθώς και ζωντανές μεταδόσεις αντιδράσεων από τους δικούς της σχολιαστές.
Μια οπαδός ακούει ζωντανό σχολιασμό στο κινητό της κατά τη διάρκεια του αγώνα Barclays Women’s Super League μεταξύ Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ και Άστον Βίλα.
Matt McNulty | Getty Images Sports | Getty Images
Χάρη στην επιτυχία της μορφής, το CazéTV έλαβε τα δικαιώματα μετάδοσης του 50% των αγώνων του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA 2022 στα κανάλια Twitch και YouTube του Casimiro. Ο συνιδρυτής του LiveMode, Sergio Lopez, είπε στο StreamTime Sports podcast ότι η ζωντανή ροή του Casimiro προβλήθηκε σε 48 εκατομμύρια διαφορετικές συσκευές καθώς οι άνθρωποι συντονιστούν για να δουν την αντίδραση του streamer σε κάθε πάσα ή παιχνίδι.
Η χρήση του σχολίου του Casimiro στο CazéTV σήμαινε ότι η FIFA μπόρεσε να αποφύγει τον κανιβαλισμό της ανάμειξής της, ενώ παράλληλα προώθησε το pay-per-view κανάλι της.
Ο Stevenson είπε ότι αυτές οι αλλαγές παρέχουν μια ευκαιρία στους παραδοσιακούς ραδιοτηλεοπτικούς φορείς να αναπτύξουν νέες, κερδοφόρες μορφές περιεχομένου. «Η Formula 1 αύξησε την αξία της συμφωνίας από περίπου 4 εκατομμύρια δολάρια ετησίως σε περίπου 80 εκατομμύρια δολάρια μεταβαίνοντας από τη ζωντανή μετάδοση στον ψηφιακό προγραμματισμό», είπε στο CNBC.
Στο μεταξύ, και το βρετανικό Sky Sports σπεύδει να προσαρμοστεί. Η εταιρεία ξεκίνησε τη δική της υπηρεσία ροής τον Αύγουστο του 2024 για να καλύψει την αυξανόμενη ζήτηση των ανθρώπων για ζωντανά αθλήματα, δίνοντάς τους πρόσβαση σε τέσσερις φορές περισσότερους αγώνες ποδοσφαίρου δευτερεύουσας κατηγορίας, καθώς και αυξημένη κάλυψη τένις, γκολφ και άλλων αθλημάτων.
Αποκάλυψη: Η Comcast, στην οποία ανήκει το μητρικό CNBC, NBCUniversal, κατέχει το Sky Sports.
